2022-10-19 來源: 點擊:797
如何看待行業“創意內卷”?
做海報不能每次都是明星拿著產品一笑,slogan旁邊一放,背景大漸變吧;TVC不能總來個before & after,中間產品去twist吧;social poster不能總是找插圖師畫點兒節氣插圖吧;方案不能只想slogan,推導靠策略,執行靠導演,靠攝影師,靠后期剪輯師吧。所以,這種追求需要每個時刻都去不斷地學習、思考和實踐。
視頻風格能否突破?是不是可以玩點兒不一樣的形式感?拍片兒前能否自己腦子過一下分鏡腳本,研究下打光、運鏡、動畫、蒙太奇、背景音樂、剪輯?別動不動兩手一攤看導演。方案是不是可以改變下大的玩法,了解下下沉市場?太多細枝末節了,這些都需要平時的沉淀和積累,都是靠時間、精力去堆積起來的。
現在整個時代信息都碎片化,扁平化,人人都能想idea,都不差。很多kol博主拍的vlog,無論是話題角度,還是立意點;無論是拍攝技術,還是制作完整度,已經相當好了。客戶的學習能力也超快,每周都會聽不同廣告公司的提案,看不同媒體的方案,自己內部還經常腦暴。某種程度上,他們的復合知識面高于廣告公司的人。若創意人還不能將我們擅長的領域更加鞏固和發揮,讓客戶看到我們的價值,無論是美術能力、還是copy能力、還是方案整合能力,那廣告公司還有什么可取之處?客戶買的是創意的服務和產出,在這個服務的過程中,你肯定需要用100分的努力去達成客戶的預期。在符合品牌調性的前提下,還能加入自己的審美理解、品味、價值觀,這就完美了。
所以,對好想法,好品味的追求去花時間,不是卷;對創意的唯一性,獨特性去花時間打磨,不是卷;對執行上的風格化,精益求精,不是卷;為自身知識點,技能點的補足而花時間,不是卷;對了解行業,了解市場,了解產品而花時間,不是卷;對新奇事物抱有好奇心,并且能將其轉化為創意,不是卷;對從來沒做過,大膽嘗試的制作而消耗時間,不是卷;
以上必須有一個大前提,必須是在自覺、自醒、自驅、自悟的前提下。人生是自己的,職業規劃也是自己的,自己要對自己有所要求,當然每個人對這個度可能體會不一樣,有了進步,嘗了甜頭,才會認。
創意能否改變世界?創意到底怎么收費?
創意是我們這個行業的底氣,任何一句文案一張圖一支視頻都離不開創意。創意當然可以改變世界。那么廣告創意能否改變世界?目前在我們所處的時代來講,廣告創意能不能改變世界還有待論證,但是廣告創意一定改變了我們的生活,至少影響了我們的生活——物質生活和精神生活,我想這就是廣告創意最大的價值。
廣告創意讓我們習慣了每天刷牙;廣告創意讓我們開始用去屑洗發水;廣告創意讓我們學會了使用洗碗機;甚至廣告創意讓我們學會了愛與被愛,......創意改變的不是世界,而是我們每一天具體的生活,以及某一個瞬間對我們內心情感的撫慰與激勵。
創意到底怎么收費?
創意怎么收費?咨詢項目有咨詢費,戰略項目有戰略費,公關項目有服務費,甚至制作項目有制作費,但是創意項目沒有創意費,為什么?
因創意太簡單了,簡單到任何一個人都可以產出改變世界的創意;因為創意太難了,難到無法用系統的量化的數據來衡量和評判。所以當我們為客戶一次又一次地提供了一個又一個創意的時候,客戶只是簡單的說不符合我們要求:老板不喜歡,有點暴力,有點夸張......或者,我們突然想講一個故事而不是拍病毒視頻了,或者我們突然不想做線下創意了而是拍一支視頻,然后我們繼續一次又一次地提供了一個又一個創意。
廣告創意是最可憐的思想產業,音樂、電影、小說、繪畫都有版權,都可以復制掙錢,廣告創意不行。廣告創意是一次性的,就算是士力架用一個創意做了十年的系列廣告,可能也只是一次性付費。都說物以稀為貴,廣告創意可太稀了,可惜了。廣告創意違反了經濟學原理,創意稀的時候很便宜,創意多的時候更便宜。有人可能會說,我們一定會為好創意付費,如果你的創意火了,刷屏了,得獎了,把我們的產品賣脫銷了,我們一定會付費的。
律師行業是要付費的,官司輸了你也得付費;教師行業是要付費的,你沒考上你也得付費;健身教練都是要付費的,一節課五六百啊,練不出來腹肌你也得付費;創意到底如何付費?我是覺得,只要是為客戶付出時間就需要付費,能給客戶解決問題更需要付費。而我們這個行業,只有極少數的廣告公司擁有和客戶收取創意費用的資格,極少數極少數極少數。大部分廣告公司,一條文案三五百,一張海報三五千,一個抖音視頻三五萬,一條病毒視頻百萬以內,一條TVC級別的視頻百萬以上,客戶說了創意費都包含在這些里面了。真的包含了嗎?真的能包含嗎?我有答案,可惜這個行業沒有答案。
以上關于創意的問題,拋磚引玉,歡迎各位同僚一起探討,而我們現在唯一能做的就是成為更強的創意人,不可替代之后,我們才擁有關于創意付費的話語權。努力變強吧,廣告人!